Co-publicité : la marque médiatise un contenu de créateur. Ciblage, budget et durée sont pilotés depuis son gestionnaire de publicités. Meta parle de partnerships ads, TikTok de spark ads.
Une réponse directe à l'évolution des plateformes et des usages.
Baisse de l'attention et de la confiance, fatigue publicitaire, performance de plus en plus volatile.
Contenus authentiques, relation de confiance établie, capacité à contextualiser le message de marque.
Meta et TikTok poussent ces formats nativement. Lecture business claire : clics, conversions, ROAS.
Deux formats, deux logiques.
La vidéo est sponsorisée depuis le compte du créateur. Il fournit un code d'autorisation (ad-code).
Amplification du post existant : impact direct sur les statistiques du contenu. Likes, commentaires et crédibilité conservés.
Branding, crédibilité, social proof, hybridation influence × paid.
La marque sponsorise un contenu hors du compte du créateur. Il fournit la vidéo au format MP4.
Aucun impact sur les statistiques du créateur. Pas de conservation des likes et commentaires, donc moins de social proof.
Tests créatifs, performance, protection du compte du créateur.
Dans les deux formats, la marque choisit l'en-tête de la publicité.
La co-publicité en performance.
Sur les trois grandes plateformes.
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